L’aventure des jeans démarre avec un certain Herr Levi Strauss au fin fond de la Californie, précisément à San Francisco. Il est vendeur en gros de tissus, et il pense à tailler avec une toile de coton robuste, de couleur bleu, en provenance de Nîmes, dans le midi, un vêtement de travail pour les manoeuvres.

La renommée est au rendez-vous, et il travaille avec un tailleur qui lui propose l’idée de renforcer les attaches avec des rivets.

La forme classique du pantalon jean est lancée. Le fameux 501, le jeans Levis le plus emblématique, et évidemment le plus vendu est coupé droit, il convient aux hommes et aux femmes, avec une taille normale. Ses coutures sont faites avec un brin orange, et il est marqué avec un morceau de faux cuir dans le dos du pantalon, qui assure que ce n’est pas une copie.

D’autres jeans Levis sont créés, suivant les variations des tendances, taille haute, forme slim, sur teint ou faussement usé (avec les jeans stoned, notamment).

Dans les années 1980, les jeans Guess changent la donne, avec des modèles étroits, délavés et hot. Adoptés par des mannequins célèbres, les jeans Guess développent leurs modèles et créent dorénavant du streetwear. Jeans de qualité, c’est un des noms les plus célèbres au monde. Remarquable histoire pour une entreprise initiée par quatre frères!

Et c’est encore un français qui fait désormais figure de concurrent, j’ai nommé les jeans Kaporal. L’entreprise est très bien placée chez les jeunes et les ados, avec un coût moins élevé que la compétition. Cela a conduit les autres marques, dont les jeans Guess, à baisser leur pricing par rapport à la barre des 100 €. Les jeans Kaporal sont effectivement des modèles travaillés, très loin du jean pas cher, et il en existe de nombreuses jeux, de nuances, de finitions. L’entreprise, dont le visuel est un K ailé, demeure très appréciée des jeunes.

La course pour la première place est rude et oblige les fabricants à se renouveler.

Le blue-jean est connu partout, et produit partout. Le Maghreb est le lieu où sont produits Guess et Kaporal, quant à lui Levis a implanté beaucoup d’usines dans le monde entier. Les pantalons de créateurs sont souvent imités, et les producteurs luttent contre cette contrefaçon avec des signatures, des hologrammes aussi durs que possible à imiter. Rarement la contrefaçon a la même résistance que l’original!

Pour être utilisée plusieurs années, des jeans doivent se choisir en accord avec la forme du corps. Le pantalon baggy ne va pas à tout le monde, bien qu’il est très tendance.

Autrefois, le jeans était avant tout un signe de reconnaissance. Il était porté par rockers, et était la marque en Europe une tendance révoltée, fascinée par les Etats-Unis.

Les amateurs ont commencé à modifier leur jean, au moyen de broderies, des fils de cristaux, de la peinture. On note encore des jeans utilisés des bas de jambes en lambeaux, des pièces qui montrent l’usure, mais qui ont été ajoutés sur des jeans neufs. Les entreprises satisfont à cette demande avec des systèmes pour user artificiellement (sablage … ) qui vont faire en usine des jeans bleached. Effectivement le jean qu’on préfère se garde durant des lustres!